День «белой ромашки» или «сыграйте на понижение чахотки»!
115 лет назад, 20 апреля (3 мая) 1911 г., был проведен первый общероссийский день «белой ромашки» или «белого цветка».
Зародившись в 1908 г. в Швеции с целью привлечь внимание общества к проблеме туберкулеза (чахотки, бугорчатки), акция приобрела известность в Российской империи. Инициатором выступила Всероссийская Лига для борьбы с туберкулезом, созданная в апреле 1910г. С одной стороны это было просветительское мероприятие, с другой – сбор средств для борьбы с болезнью. В программе дня предусматривались продажи цветка, бесплатные лекции, раздача просветительных листков
Московская секция по борьбе с туберкулезом остановилась на белой ромашке, как «на наиболее близком и знакомом русскому народу цветке». 100 тыс. цветов было пожертвовано одним из владельцев крупной фирмы искусственных цветов, оставшимся неизвестным, 175 тыс. - заказаны московским фабрикам. Кроме цветка было сделано 1000 кружек, 1000 лент с надписью «Борьба с чахоткой», 1000 нарукавных знаков.
Театр Незлобина предоставил в пользу Секции сбор со спектакля, опера С.И. Зимина – сбор с вешалки в этот день; фирмы “Бернес и Гарфельд” и Товарищество автомобильного передвижения Марк выделили в бесплатное пользование несколько автомобилей, фирма Ступина взяла на себя бесплатную перевозку кружек, некоторые электрические театры и многие фирмы в этот день сделали отчисления определенного процента с чистой прибыли, газеты бесплатно размещали рекламную информацию и т.д.
Среди продавцов цветов были и студенты, и курсистки, и члены попечительств о бедных, супруги и дочери предпринимателей, чиновники, артисты и другие видные лица. «Московский листок» 21 апреля (4 мая) 1911г. так описывал продавцов: «барышня с белой лентой чрез плечо, на которой синими буквами было изображено, что продажа производится от секции по борьбе с чахоткой, держала в руках изящную корзиночку, наполненную цветами искусственной ромашки, а рядом с нею шествовал кавалер с кружкой для сбора денег».
Ромашка стоила 3 коп. «Впрочем, ромашку продавали только в Москве, Киеве, Казани, в Петербурге пустили в продажу искусственный подснежник», - отмечал «Московский листок».
«Продажа началась в 9 часов утра. <…> Покупали буквально все. Не было на улицах, казалось, ни одного человека, который подумал бы уклониться от возможности принести свою лепту на великое и святое дело борьбы с чахоткой. Покупали кухарки, шедшие на рынок и в лавки, дворники, подметавшие тротуары, посыльные, стоявшие на углах, извозчики, мальчишки из лавок», - писал корреспондент «Московского листка».
Дамы пришпиливали бумажную ромашку на шляпку или прикрепляли к платью, носили элегантные сумочки с белым цветком. Мужчины вставляли цветок в петлицу либо прикалывали к головному убору. В листовках звучал призыв: «Купите же цветок, и да будет легче дышаться истомленной груди человека!», на плакатах: «Здоровье – это счастье». Все утопало в цветах. Это был настоящий праздник благотворительности!
«Но наибольший успех, конечно, в материальном отношении, имела продажа скромной ромашки на бирже и в ресторанах в часы завтрака. На бирже, у входа в зал, поместились Е.С. Щенкова и г-жа Прове. Их знает вся денежная Москва, посещающая биржевые собрания, и понятно, ни один из биржевиков не прошел мимо, не поцеловав ручку у знакомых дам и не купив цветка. При этом г-жа Щенкова, продавая ромашку, говорила:
- Господа, сыграйте на понижение чахотки.
И игра «на понижение» здесь шла превосходно: в кружку сыпались золотые, опускались двадцатирублевые и даже сторублевки. С биржи г-жа Щенкова перекочевала в Метрополь и тут «урожай» был тоже на славу», - отмечалось в газете. Екатерина Степановна Щенкова (Протопопова) – известная общественная деятельница, супруга шелкового фабриканта Николая Владимировича Щенкова.
Первая акция в Москве ознаменовалась дурной погодой, организаторы ожидали провала. Но уже к 12 часам дня заготовленные искусственные цветки были проданы. Стали продавать с таким же успехом другие цветы, искусственные и живые. Всего в Москве 20 апреля 1911г. было продано 500-600 тыс. цветов, прочитано 10 лекций и 2 доклада, роздано 100 тыс. просветительских листков. Доход составил 67 214 руб. 07 коп. Больше всего средств было собрано в Москве. Отчет был безвозмездно напечатан 7 мая 1911г. в газете «Русское слово».
Собранные в день «белого цветка» средства поступали на строительство и содержание туберкулезных санаториев, приютов, лечебниц по всей Российской империи. В одной только Москве к апрелю 1914 г. было четыре городских лечебницы с состоящими при них попечительными учреждениями, имелись и загородные учреждения.
На экскурсиях в нашем Музее можно увидеть искусственную ромашку, которую бережно сохранили в одной из семей и передали в дар нашему Музею, а в экспозиции представлена фотография участников дня «белого цветка» в Одессе в 1912г.
Плакаты - из фонда РГБ.
